Ringkasan Buku Pemasaran

Ringkasan Buku Pemasaran

Ringkasan buku Pemasaran ini disediakan untuk Anda, agar dalam waktu yang relatif singkat, Anda dapat memahami isi buku-buku ini dan mengambil manfaat darinya.

Ringkasan Buku Pemasaran Yang Perlu Anda Ketahui:

  1. The 22 Immutable Laws of Branding – Al & Laura Ries

Kunci pemasaran adalah membangun merek. Dalam dua ratus tahun terakhir, ada sekitar dua ribu perusahaan mobil Amerika. Hari ini, hanya dua yang tersisa. General Motor dan Ford. Demikian pula, dalam dua puluh lima tahun terakhir, ada sekitar dua ratus produsen komputer pribadi Amerika. Saat ini, hanya dua perusahaan yang mendominasi bidang PC. Komputer Dell dan Compaq.

Yang bertahan adalah perusahaan yang telah menggunakan hukum branding untuk menciptakan sesuatu yang lebih baik daripada yang lain. Jadi, jika Anda ingin membangun bisnis, pelajari 22 hukum merek yang tidak dapat diubah yang tidak akan pernah ketinggalan zaman.

Dalam hal branding, pemasaran, teknologi, dan minat publik terus berubah. Namun, satu hal yang tidak akan pernah berubah adalah 22 hukum branding. Mengikuti hukum-hukum ini dapat membantu Anda membangun merek yang bertahan lama sambil menghindari kesalahan penting yang bahkan dilakukan oleh merek paling tepercaya sekalipun.

  1. The Referral Engine – Jon Jantsch

Rujukan adalah salah satu cara paling efektif untuk mengembangkan bisnis. Mengapa pemasaran dari mulut ke mulut sangat efektif? Karena ada bagian dari otak yaitu hipotalamus yang mengatur hal hal seperti dorongan seksual, haus, lapar, agresi, dan juga kecenderungan alami untuk membuat rujukan.

Manusia terprogram untuk membuat rujukan. Misalnya, seseorang meminta Anda untuk merujuk ke restoran yang bagus. Jika Anda tahu, maka Anda memberi tahu mereka semua tentang itu. Jika tidak, Anda mungkin akan menghubungi orang orang yang tahu.

Dan ketika seseorang menanyakan arah, kita dengan bersemangat menawarkan rute favorit kita untuk menghindari macet agar sampai lebih cepat.

Sebagai manusia, kita senang terhubung dan berbagi ide, itulah sebabnya memanfaatkan rujukan dalam bisnis adalah cara terbaik untuk berkembang.

  1. Differentiate or Die – Jack Trout & Steve Rivkin

Manajemen puncak harus bertanggung jawab untuk memastikan bahwa strategi pembeda dihasilkan, dikomunikasikan, dan dipelihara. Mereka tidak dapat menyerahkan tugas tersebut kepada orang-orang pemasaran.

CEO terbaik menjalankan strategi mereka sendiri, dengan cara mereka sendiri yang spesifik. Herb Kelleher dari Southwest Airlines membantu menjaga kesuksesan perusahaannya dengan terlibat secara dekat dalam semua aspek bisnis.

Jack Welch dari GE tidak bisa menghadiri setiap rapat dan terlibat dalam strategi; sebaliknya, dia memercayai para pemimpin unit bisnis teratasnya untuk mencari cara terbaik untuk mencapai tujuan perusahaan.

Peter Drucker mendefinisikan kepemimpinan sebagai “berpikir melalui misi organisasi, mendefinisikannya, dan membangunnya, dengan jelas dan terlihat.”

Saat ini, dasar kepemimpinan adalah, “memikirkan perbedaan organisasi, mendefinisikannya, dan membangunnya, dengan jelas dan terlihat.”

  1. Rocket – Michael J. Silverstein Cs

Pelajari bagaimana membangun merek yang bertahan lama. Ketika Anda memiliki bisnis sendiri, Anda menemukan jalan menuju sukses itu sulit.

Jika Anda ingin membangun merek yang sukses seperti Apple, Amazon, atau Target, mengikuti strategi ini dapat membantu Anda meluncurkan perusahaan roket Anda.

Perusahaan yang hebat telah menentukan apa yang diinginkan pelanggan, bahkan sebelum pelanggan tahu bahwa mereka menginginkannya, sambil merayu dua persen pelanggan teratas mereka.

Selain itu, mereka mengetahui apa yang diinginkan pelanggan dan mengapa mereka menginginkannya dan mereka memasarkan ke ruang permintaan mereka.

Pada akhirnya, ketika Anda fokus pada pelanggan setia Anda dan menciptakan karyawan yang bersemangat, Anda dapat menciptakan merek roket yang tidak dapat ditolak oleh pelanggan mana pun.

  1. Buyology – Martin Lindstrom

Konsumen menjadi loyal terhadap merek, mereka memilih merek pakaian tertentu, merek mobil tertentu, atau sampo, cokelat, dan krim cukur tertentu. Martin berusaha menjawab pertanyaan ini dan menghabiskan tiga tahun dan jutaan dolar menyelam ke dunia konsumen, merek, dan sains. Dia menemukan bahwa riset pemasaran tradisional tidak lagi berfungsi.

Sebaliknya, masa depan pemasaran terletak pada pemahaman sepenuhnya atas pikiran, perasaan, motivasi, kebutuhan, dan keinginan konsumen. Itulah sebabnya pemasar harus melihat ke neuromarketing, praktik menggunakan pemasaran dan sains untuk menghasilkan strategi pemasaran yang lebih baik.

Kita tidak mungkin menghindari ratusan atau ribuan iklan yang kita lihat setiap hari. Anda dapat mematikan ponsel Anda, mematikan televisi dan mengunci diri Anda untuk menghindari masuknya iklan.

Tetapi sekarang dengan pengetahuan yang Anda miliki, Anda dapat hidup di dunia di mana Anda memahami cara kerja alam bawah sadar yang misterius. Anda tidak lagi harus menjadi budak pemasar, Anda dapat berusaha mengendalikan impuls Anda dan memahami mengapa Anda membeli barang.

Jadi berhati-hatilah dan Anda akan dapat lolos dari trik dan jebakan yang dibuat oleh perusahaan untuk merayu Anda agar membeli produk mereka.

  1. Invisible Influence – Jonah Berger

Disadari atau tidak, kita terus-menerus dipengaruhi oleh pendapat, pilihan, dan selera orang lain. Kita memakai sesuatu karena trendi. Kita merasa tertekan untuk mendengarkan musik yang benar atau mengatakan hal-hal yang benar agar tidak dikucilkan oleh orang lain.

Dan meskipun kita ingin menganggap diri kita sebagai individu yang berpikiran bebas, kenyataan pahitnya adalah bahwa itu tidak selalu benar seperti yang kita pikirkan. Buku ini mengundang Anda untuk berpikir kritis tentang hubungan Anda dengan pengaruh, untuk belajar tentang asal-usul dan dampak dari tekanan teman sebaya, dan mengembangkan peta jalan untuk mengembangkan hubungan Anda sendiri yang sehat dengan pengaruh.

Tidak apa-apa jika pilihan orang lain memberi Anda bahan untuk dipikirkan atau jika Anda membeli switer lucu karena Anda menyukai yang dimiliki teman Anda. Tetapi penting juga untuk memikirkan diri sendiri dan mengembangkan identitas pribadi yang kuat.

  1. Delivering Happiness (Zappos) – Tony Hsieh

CEO Zappos dan penulis buku Delivering happiness, Tony  menggunakan keahlian motivasinya untuk melatih para pemimpin bisnis. Tujuannya adalah untuk mengajar orang lain bagaimana menginspirasi karyawan dan menanamkan rasa kepuasan dan kebahagiaan sejati.  Tony merefleksikan perjalanan pribadinya menuju kebahagiaan dan penemuannya, bahwa uang saja tidak memberinya kebahagiaan yang dia capai dengan susah payah.

Zappos telah menjadi terkenal karena budayanya yang unik, yang bertujuan untuk memotivasi karyawan untuk melakukan yang terbaik dan mencintai apa yang mereka lakukan. Filosofi mereka yang berbeda untuk memberikan kebahagiaan tidak hanya diterapkan pada karyawan, tetapi juga pada pelanggan perusahaan. Dengan menerapkan empat komponen  Tony untuk membangun kebahagiaan di tempat kerja, Zappos telah menanamkan kebahagiaan dengan karyawan dan pelanggan sekaligus menjadi salah satu pengecer sepatu online terbesar dan paling menguntungkan di dunia.

Untuk membaca ringkasan yang lebih lengkap sambil mendengarkan versi audiobooknya, silakan ke https://swarabuku.com/home

  1. Purple Cow – Seth Godin

Pemasaran massal bekerja di masa lalu karena hanya ada sedikit produk yang dipasarkan. Tapi sekarang, konsumen memiliki banyak pilihan. Dalam dunia bisnis pasca-iklan, hanya produk yang paling menonjol yang terlihat. Ingatlah empat aspek penting dari sebuah produk yang merupakan “sapi ungu”.:

Sapi ungu: adalah produk yang sangat luar biasa sehingga konsumen sangat menginginkannya.

Merancang pemasar dan perancang pemasaran: Di dunia Sapi Ungu, pemasaran dan desain produk secara fungsional merupakan aktivitas yang sama.

Pemasaran massal sudah mati; semoga beristirahat dengan tenang. Dalam lingkungan bisnis saat ini, taruhan paling aman adalah mengambil risiko. Buat sapi ungu dengan menemukan sneezers dan merancang produk yang sesuai dengan kebutuhan mereka.